排行榜突然“清零”，玩家都惊呆了

4月13日，苹果手机游戏赚钱榜前十名里，居然没有一款网易的游戏！要知道，去年暑假网易还和腾讯打得有来有回，自家游戏能占前十名一半位置。可现在呢？连《永劫无间》这种大热门都出来道歉，说“没做好”；《漫威争锋》刚火几天就没人玩了。网易到底怎么了？游戏公司怎么才能让玩家一直爱玩？

新游戏火得快，凉得更快

网易这几年出过不少爆款游戏，比如在国外很火的《漫威争锋》，还有武侠新作《燕云十六声》，刚上线时都特别热闹。但这些游戏就像放烟花——闪一下就没影了。比如《漫威争锋》，刚出的时候有65万人同时在线玩，结果三个月后就剩20万，更新赛季也只能勉强拉回30万，很快又往下掉。这说明网易能做出好游戏，但让玩家一直玩下去真的很难！

老游戏也顶不住了。以前稳坐赚钱榜的《梦幻西游》，现在成了网易唯一的“独苗”；《永劫无间》电脑版玩家人数掉到14万以下，官方急得发长文道歉。玩家都在骂：“电脑版更新慢得像蜗牛，是不是全都去搞手游了？”（跨端游戏：同一个游戏在手机和电脑上都能玩，但数据不互通）

三大毛病让玩家跑光

1. 游戏类型拖后腿
   网易最爱做武侠、魔法这类角色扮演游戏（比如《逆水寒》《哈利波特》）。这类游戏要不停更新剧情、加新装备，玩久了累死人。反观腾讯的《王者荣耀》，打一局只要15分钟，和朋友开黑更方便，自然留得住人。
2. 手机版和电脑版打架
   《永劫无间》手游一出，电脑玩家就急了：“我们这边更新慢，手游倒是勤快！”其实像射击、格斗这类竞技游戏，手机和电脑根本没法一起玩（手机搓玻璃，电脑用键盘），两边玩家就像两个世界的人。不过《绝地求生》电脑版去年赚的钱比六年前还多，靠的是不停搞漫威联名、出新地图——就算不互通，也能让两边玩家都觉得好玩。
3. 不会打广告，留不住老玩家
   网易去年抓内部贪污，市场部被查了个底朝天，现在广告打得少多了。再看看腾讯，微信、QQ随便推个广告就有上亿人看到。网易只能花钱买广告，结果《第五人格》靠搞笑段子和奥特曼联名火了一把，其他游戏却学不会这招。

三招让游戏再火起来

1. 让游戏更轻松
   像《漫威争锋》这种打架游戏，可以学《英雄联盟》加个“大乱斗”模式，输赢不重要，玩得开心就行；《永劫无间》要把更新计划明明白白告诉玩家，别让大伙瞎猜。
2. 和玩家玩到一起
   学《第五人格》搞搞笑视频大赛，或者和热门动漫联名（比如和《哪吒》出个新皮肤）。《永劫无间》进了亚运会，完全可以搞个“全民看比赛抽奖”活动，把看比赛的人拉回来玩游戏。
3. 手机版和电脑版分工合作
   电脑版把画面做好、玩法做深；手机版主打“上厕所也能玩”。要是能像《原神》那样，手机电脑用一个账号，装备两边通用，玩家肯定更乐意。

现在玩家越来越挑，光靠新游戏噱头不够了。网易的麻烦其实所有游戏公司都有——怎么让一个游戏火五年、十年？ 关键得把玩家当朋友：更新别偷懒，活动要多搞，手机电脑版都要照顾到。